Ranking Top 5 Mobile

A Revista Proxxima ouviu anunciantes, agências e profissionais do mercado para eleger os cinco melhores cases de mobile marketing. Conheça os eleitos.

Galeria Criativa - Revista ProXXima - Abril 2001

 O critério de seleção para a publicação de peças nesta seção é simples e composto. As peças precisam ser criativas e originais ou porque refletem uma forma nova de fazer algo antigo ou por apresentar algum tipo de inovação, seja conceitual, tecnológica ou de linguagem. Acompanhe também no portal www.proxxima.com.br, outros cases nacionais e internacionais.

Raio X verde-amarelo

Em março, o Brasil será a sétima maior audiência da internet; levantamos o perfil digital do brasileiro de hoje e as portas que ele abre para o marketing.

Anúncios em série para Heineken

Fischer desenvolveu 8 peças para divulgar o conceito Heineken para Dividir.
A Fischer+Fala! cria campanha para demonstrar inúmeras maneiras de compartilhar a Heineken 600ml, versão lançada pela marca para transformar o consumo numa experiência entre amigos.  A agência desenvolveu uma série de 8 anúncios que traduzem o conceito “Heineken para dividir” de forma simples e divertida.
As peças trazem a inconfundível garrafa verde como personagem principal e mostram como ela seria dividida por pessoas dos mais diferentes perfis. Um juiz de futebol, por exemplo, compartilha a sua Heineken com os bandeirinhas e a mãe, frequentemente lembrada pelas torcidas mais hostis.  Já um analista divide a cerveja com o ID, Ego e Superego, deixando um restinho para a próxima sessão.

O conceito “Heineken para Dividir” foi criado pela Fischer para o lançamento da embalagem de 600 ml no Brasil, no final de 2007, que desde então apresentou um crescimento acelerado ininterrupto de dois dígitos ano após ano.

A criação é de Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel, que também assinam a direção ao lado de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A aprovação do cliente é de Herbert Gris e Juliana Ribeiro.

Fonte: http://www.fischerfala.com.br/blog/?p=1243

Case Swatch Wristbands

Lançamento da coleção Colorcodes.
Swatch, uma das marcas de relógio mais famosas do mundo, queria lançar sua nova coleção chamada Colorcodes.

O desafio da Publicis Brasil era conseguir tornar a coleção popular no pulso dos jovens, mas investindo pouco na mídia convencional e buscando novas maneiras de atingir o consumidor. O caminho era criar uma nova plataforma de comunicação no lugar mais óbvio para um relógio estar: o pulso dos consumidores.

Então, a Publicis Brasil criou Swatch Wristbands. Pulseiras tradicionalmente usadas para controlar o acesso de convidados de festas e áreas restritas e VIPs foram transformadas em pulseiras com a forma dos relógios da nova coleção Colorcode.

http://www.youtube.com/watch?v=HnrVCGBZIho&feature=player_embedded

Os organizadores das grandes festas e donos de boates adotaram Swatch Wristbands que começaram a se espalhar por todo o país e chegaram a um dos eventos mais populares do mundo: o carnaval do Rio de Janeiro. Milhares de pessoas, incluindo celebridades, formadores de opinião e VIPs, tornaram-se porta-vozes da marca. E apareceram com Swatch Wristbands no pulso em blogs, páginas do Orkut, Facebook, Flickr, revistas e programas de TV especializados na cobertura desses eventos, incluindo a rede de TV mais importante do país. A coleção Swatch Colorcodes se tornou a 3ª mais procurada nas lojas Swatch no Brasil.

Os resultados foram tão positivos que a nova mídia se tornou uma plataforma de comunicação mundial para a Swatch, e está sendo replicado em eventos ao redor do mundo.

A campanha ganhou Leão de Bronze em Mídia no Cannes Lions 2010. "A Swatch é uma gigante no mundo. Ser premiado em Cannes, com uma campanha que nasceu no Brasil e se transformou em uma plataforma da marca, nos enche de orgulho. Sem contar que o Leão é a cara da Publicis", diz Hugo Rodrigues, VP de criação da Publicis Brasil. Swatch Wristbands conquistou também outros prêmios como o melhor case de New Media do Maximídia 2010 e Prata no Golden Drum.

Recentemente, o pulso de quem passou pelos camarotes da 1ª edição brasileira do Ultra Music Festival, que teve como atração principal o DJ Fatboy Slim, receberam o charmoso bracelete Swatch Wristbands.

Ficha Técnica
Agência: Publicis Brasil
Cliente: Swatch
Direção de criação: Hugo Rodrigues e Kevin Zung
Redação: Gustavo Alves
Direção de arte: Rodrigo Panucci
Diretor de atendimento: Fernando Silva
Produção: Flávio Zamboni e Marcelo Teixeira
Aprovação do cliente: Francisco Urrutia e Manoela Whitaker

Fonte: www.gm.org.br

Mídia - 2011: Moderação e Cautela

Exceto pela internet, que espera altos índices de expansão, os demais veículos da mídia refreiam o entusiasmo do ano passado e, em linha com a administração Dilma, preveem ano contido, sem a exuberância de 2010.
Fonte: Jornal Meio & Mensagem

Brasil é o novo País da classe C - m&m online | Em Pauta » Notícias

Distribuição da população brasileira não é mais representada por uma pirâmide e sim por um losango

Janaina Langsdorff - 23 de Março de 2011 às 08:30

A ascensão de aproximadamente 19 milhões de brasileiros das classes D e E para a classe C é o principal destaque da pesquisa “O Observador Brasil 2011”, realizada pela Cetelem BGN, empresa coligada ao banco francês BNP Paribas. Com a migração, a classe C passou a ser a maior do País, com mais de 101 milhões de pessoas, 53% da população total.

“Fomos pioneiros ao alertar sobre o crescimento da classe C. E hoje novamente revelamos uma grande mobilidade na distribuição da população. É um momento histórico para o Brasil”, disse Marcos Etchegoyen, presidente da Cetelem BGN, durante a apresentação da pesquisa, que reuniu também o vice-presidente da empresa, Miltonleise Carreira Filho, e o sociólogo Paulo Cidade, do Instituto Ipsos, parceiro da Cetelem BGN na realização do estudo.

Com isso, muda a forma de retratar a sociedade. O novo perfil não pode mais ser representado por uma pirâmide, mas sim por um losango. Na sua base, estão as classes D e E, com 47,9 milhões de pessoas, 25% da população.

A classe C ocupa o miolo da figura. E as classes A e B ficam com a fatia superior, composta por 42,19 milhões de pessoas, o que equivale a 21% dos brasileiros. “Os novos consumidores contribuem para que a roda da economia continue girando”, resume Carreira Filho. O aumento da renda disponível, que atingiu o valor de R$ 200,64 em 2010, crescimento de 45,22% em comparação ao ano anterior, abre a possibilidade para novas estratégias de comunicação, especialmente aquelas ligadas à ações educativas, capazes de estimular o uso consciente do crédito.

Segundo os responsáveis pela pesquisa, a comunicação do Cetelem BGN está centrada em ações diretas para os clientes. Mas, no momento, o banco reavalia suas estratégias, inclusive com a possibilidade de investimentos em comunicação, que poderão ser anunciados em breve, antecipou Carreira Filho.

Realizado em dezembro de 2010, o estudo “O Observador Brasil 2011” entrevistou 1,5 mil pessoas em 70 cidades espalhadas por nove regiões metropolitanas do Brasil. O objetivo da pesquisa, que está na sua sexta edição, é fazer um retrato fiel do comportamento de compras e condições de crédito dos brasileiros.

Rumo ao Papel Digital

Do primeiro para o segundo modelo, o iPad perdeu um terço da sua espessura. A tela delgada, maleável e com conteúdo atualizado pelo ar está mais perto do que se imaginava.

De volta ao futuro.

Disputa entre Google e Apple pelo mercado de conteúdo digital beneficia editoras americanas, um cenário favorável como não se via desde o surgimento da internet.

Obsessed with Facebook

Que o mundo tem 500 milhões de usuários de Facebook já sabemos. Pare para pensar: 1 em cada 13 pessoas do mundo está lá. Mas os números incríveis sobre a maior rede social do mundo não param aí. Você sabia que, por exemplo, a cada 20 minutos quase 2 milhões de convites para amizade são aceitos? Que apenas no fim de semana do ano novo 750 milhões de fotos foram postadas? Quem em 2010, o termo ‘Facebook’ foi o segundo mais buscado no Google pelo segundo ano consecutivo? Essas e outras no infográfico da Onlineschool, reproduzido abaixo. (Via Mashable)

Fonte: www.viuisso.com.br